Amerikanische Konzerne, die auch in Deutschland mit großen Plattformen vertreten sind, setzen intensiv auf datengetriebene Vermarktung bzw. Nutzung von Daten, die auf ihren Plattformen verarbeitet. Durch die vorhandenen Datenmengen und technologische Einbindung können Wettbewerbsvorteile entstehen. Ein deutscher Medienkonzern hatte daher zum Ziel, die Auswirkungen auf den Markt und seine Positionierung besser zu verstehen und notwendige Maßnahmen zu identifizieren.